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50家文创品牌年轻人最爱
发布日期:2019-09-10 22:45   来源:未知   阅读:

  近日,赢商大数据发布了“年度购物中心文创品牌榜TOP50”,书店业态“一马当先”,上榜品牌高达13家。互联网浪潮催生出更多商业发

  展可能性,通过跨界融合、社群运营以及科技赋能等方式,文创品牌不断实现革新升级

  年度购物中心关注文创品牌TOP50中,书店业态“一马当先”,上榜品牌高达13家;文创产品品牌紧随其后,上榜11家;DIY 手工坊、跨界复合店均上榜9家,占据第三梯队;画廊、画室、联合办公空间、美术馆、剧场品牌上榜数量均在2家及以下。

  众多文创品牌围绕顾客体验,打造功能复合、跨界经营的商业空间,以满足多种消费需求,摆脱单一盈利结构。同时,自媒体大V实体店成新趋势,自带流量和话题性的内容IP品牌为项目注入全新“血液”。多个文创品牌着眼于具有共同需求、兴趣爱好的消费圈层,从产品和活动运营上发力,激活社群商业价值。互联网、大数据、人工智能等科技手段,为文创品牌发展注入强大能量。

  众多书店品牌在场景设计上“脑洞大开”,如“言几又”打造了极具科技感的广州K11黑金旗舰店,以及中国传统美学风格的西安迈科中心旗舰店;“钟书阁”贵州云上方舟店以地方特色喀斯特地貌为主题,融入山水、溶洞、少数民族图腾等设计元素;保利地产旗下的“三乐文创书屋”则打造了充满艺术气息的三层独栋书店。

  同时,基于大数据及新技术,品牌书店进行精准化、个性化选品。“西西弗书店”利用大数据,把读者和书做数据化匹配,并分析书店所在商圈和消费能力,为书店选品提供更精准的参考;“心居地”则基于会员服务系统上读者的心愿书单,完善附近门店书籍资源,提供个性化的图书服务。

  另外,读书类线上平台走向线下,塑造新奇消费体验,例如“十点书店”为自媒体“十点读书”的首家线下店,门店以极富创意的“听书装置”呈现线上音频内容;“樊登书店”则是会员超过800万人的线上知识付费平台“樊登读书会”的实体书店,书店设置视听体验区等特色区域,且以高频的读书会活动聚集大量客流。

  “言几又”是新派书店的代表,目前在全国拥有约60家门店,2018年12月品牌已获得过亿元B+轮融资,2019年将重点在一二线家新门店。

  言几又通过为空间注入创意语言,不断重构消费场景,从而为消费者创造新鲜感和兴趣点。如2018年12月在西安迈科中心落地的旗舰店,以大明宫宫殿建筑为设计主题,打造了数个不同风格的GIFT BOX房间,消费者可依据喜好自由地游览; 自11月初试营业以来,该店日均客流量能超5000人,其中有30%能形成消费转化。

  言又几以文化为牵引,串联起图书、咖啡厅、文创产品、展览空间、主题餐厅、精品超市等多种业态。当前正规划中的成都言几又国际文创中心还将融入智能办公空间、主题酒店及公寓。复合经营带来多层次的盈利结构,目前在言又几的销售额中,图书和文创产品占比约为40%和30%,2019年计划将二者调整为20%和50%,进一步优化盈利能力和回本周期。

  如今,IP概念盛行,随着90后、00后“二次元”群体的崛起,动漫IP 衍生品市场蓬勃发展。多个文创产品品牌以丰富形式进行IP商业转化,囊括了潮流玩具、生活用品、餐饮、主题活动等内容。如“萌奇IP生活馆”采取“文化衍生品+轻餐饮”模式,“IPSTAR 潮玩星球”融合IP周边、餐饮以及COSPLAY等体验活动。

  同时,一些品牌以限量、定制概念,制造“稀缺感”、激发购买欲。八音盒品牌“Wooderful life”推出常规款和限量款八音盒,以及可供DIY打造专属铃音的八音盒零件;立体拼图品牌“3D.JP”提供私人定制的图案和设计,让拼图融入消费者的创意和情感;日本高达模型品牌“高达基地”2018年8月在上海开出中国首家分店,店内出售模型均为限定版。

  对于如何精准打入小众圈层,玩转社群经济,品牌也有自己的办法。“BBICN”2018年落地首家模玩旗舰店,门店汇集国内外知名品牌的各种模玩产品,并举办各类玩家聚会活动,打造模玩爱好者的聚集地;“Molesk-ine”通过将产品和梵高、海明威、毕加索等名人相联系,赋予笔记本独特的文化品味和态度,成功俘获高知人群。

  “范er”是自在FUN艺术生活馆旗下的艺术自主体验空间,将艺术与新零售相结合,以高颜值和新形式受到大众追捧。

  瞄准新时代消费者对时尚和美学的消费诉求,范ER 与全球众多艺术家、设计师签约合作,引入了新颖、丰富的艺术衍生品、设计师产品、手作匠人作品等产品,种类囊括艺术家大型雕塑、原创设计手机壳、家居用品、服饰配饰等,定价从十几元至几万元不等,满足了喜爱艺术的不同消费群体。

  范ER采取线下体验、线上消费的新零售模式——线下门店承担产品展示、消费者体验的功能,导流至线上自在 FUN 电商平台实现交易,持续推动线上渗透率的增长。消费者在门店通过扫码在线上查看样品介绍,并完成购买、支付,场地运营方无需仓储、专设导购和售后服务,发货、售后全由范ER总部承担。

  在入门级体验之上,挖掘进阶学习需求,“日日煮”将甜点烘焙课程分为初、中、高级三种类别,以递进式的学习满足不同阶段消费者的需求;珠宝DIY品牌“全爱工匠”提供进阶课程的学习,消费者可成长为“设计师”,再和全爱工匠一起服务C端;“乐窑陶艺”在陶艺DIY 之外,还将陶艺培训标准化简单化,浓缩为10天的课程供消费者选择。

  同时,纸艺、植物创意品类“异军突起”。法国纸艺手工品牌“Decopatch”,以创意彩纸进行拼贴装饰,为陈旧物品赋予全新生命;“BOTTLE植物创意生活馆”则专注于苔藓微景观生态瓶的打造,选用进口日向石和赤玉土,搭配不同的植物,打造微景观的小世界。

  “日日煮”做美食视频自媒体起家,全网拥有超过5500万粉丝,APP用户数逾1000万,海量粉丝资源成为其进军线月在上海落地首家线下体验店,目前全国门店已达6家。

  在以厨艺为定位的体验店之外,日日煮2018年还开设了儿童亲子体验店、综合生活体验品牌店,以及店中店等新类型门店。各类门店均包括体验、餐饮和零售三大模块,按照“6:3:1”的比例进行组合,形成互补和联动,带动客单价的提升。

  门店注重构建美好生活场景,且以递进式的教学课程、持续的互动活动,激发消费者的兴趣和品牌信任感,从而提升用户粘性,形成多次甚至终身复购。

  目前日日煮门店月均客流量在万人以上,用户续费率/复购率高于70%,门店坪效在4000~4500元之间,回本周期可控制在12~15个月。

  本次TOP50榜单中,画廊、品牌心水论坛!画室均有2个品牌上榜,美术馆和剧院品牌则各占1席。

  艺术场馆入境打破固有形象,增设多元功能区域。“开心麻花剧场院线”以戏剧体验为核心,集演出、孵化、互动、策展、戏剧培训及主题餐饮于一体;“BROWNIE Gallery Store”化身“生活方式买手店”,门店划分成画廊、活动空间、咖啡店等不同功能领域。

  同时,为了艺术走向大众化,香港最快开奖现场直播,与商业空间协同发展“新星星美术馆”通过举行艺术沙龙、艺术讲座、艺术交流分享会、艺术品签售会等活动,拉进大众与艺术的距离;“UConcept画廊”则将画作分为三种固定尺寸、三个固定价格,以更市场化的操作在购物中心的平台上,连接起普通消费者与画家艺术品之间的桥梁。

  “BROWNIE Gallery Store”2017年9月在上海静安嘉里中心开了第一家旗舰店,将“高冷”的当代艺术带入更大众的消费市场。目前门店数量已增至5家,未来一年内,品牌计划在北京、上海、深圳拓展更多新店。

  区别于传统的艺术画廊,BROWNIE 更像是一间生活方式买手店,门店划分成了艺术画廊、体验活动空间、VIP画廊、餐饮区等不同区域,囊括摄影作品、艺术家居单品、文创产品和咖啡等产品。其中摄影作品由 BROWNIE 在全球签约先锋摄影师后对作品限量售卖,家居品则由买手在全球遴选并引进。

  门店设计试图让顾客经历从接近、到理解、再到拥有的过程。如在展区融入互动声音装置,迅速拉近与作品的距离;持续举办摄影艺术mini展览、艺术家工作坊等体验活动,加深对艺术品的理解;近期开业的北京店,还推出了易于挑选购买的纯卡纸式摄影作品和Mini Size摄影作品,进一步降低购买门槛。 宗禾

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