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2019年阿里平台博物馆文创产品销售增25倍
发布日期:2019-08-24 19:30   来源:未知   阅读:

  北京商报讯(记者王维祎)故宫开了个好头,电商销售的文创产品不断从博物馆里寻找元素。8月15日,在首届天猫新文创大会上发布《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示,管l家婆中特期期准品牌与博物馆的跨界衍生品市场巨大,2019年跨界衍生品在整体文创产品市场份额将达27%。

  天猫平台运营事业部总经理家洛表示,线上的文创消费呈现井喷式增长。过去一年,阿里平台内博物馆自营网店的访问人次超过16亿。截至今年6月,阿里平台内的官方博物馆店铺有累积超千万的粉丝,超五成用户为“90后”。上述相关店铺的成交规模在两年内增长6倍。

  《报告》指出,2019年是品牌商与博物馆跨界合作的爆发年。伴随着博物馆官方纷纷积极推动和平台的合作,以及文创市场的日趋成熟,品牌商家也逐步意识到博物馆IP的价值,加速IP商业化价值挖掘,各种IP合作层出不穷。2019年天猫上有交易的博物馆跨界产品和品牌数均呈现超过100%的增长,阿里平台2019年博物馆跨界文创产品销售规模相比2017年增长2.5倍,远超平台整体增速。

  值得注意的是,近7成的博物馆跨界合作款产品消费者是品牌新客,拉新效果显著。

  为此,家洛发布“天猫新文创2.0计划”:未来3年,让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫,并与1万个品牌进行跨界合作。此外,天猫计划还包括将引进100家全球文化机构入驻,与北京国际设计周培育1000位优秀文创设计师,并为文创IP提供10000个品牌的跨界赋能,同时在未来全年推出100位“传承先锋官”,协助文创产品破圈。

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